家電網(wǎng)行業(yè)中心對全國重點(diǎn)城市空調(diào)零售做過統(tǒng)計(jì)，2012年1-5月，國內(nèi)空調(diào)市場零售量同比下滑38.2%，零售額同比下滑34.2%。而國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品在海外市場同樣黯淡。海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二季度，空調(diào)出口同比降低8個(gè)百分點(diǎn)。2012年堪稱國內(nèi)空調(diào)業(yè)內(nèi)憂外困的一年，但對于有著長遠(yuǎn)規(guī)劃的企業(yè)來說，卻是產(chǎn)業(yè)升級布局中的重要一年。

“一二級市場趨向飽和，三四級市場有待釋放，空調(diào)行業(yè)依靠價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)去攻城略地式的黃金增長期已經(jīng)過去。”志高空調(diào)董事長、云空調(diào)s*席設(shè)計(jì)師鄭祖義認(rèn)為，空調(diào)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)調(diào)整時(shí)期。在這么一個(gè)特殊的過渡時(shí)期里面，能否對空調(diào)業(yè)的發(fā)展做出準(zhǔn)確的判斷和適時(shí)的調(diào)整，對未來企業(yè)前景有著決定性的影響。

業(yè)界專家分析認(rèn)為，志高已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)升級做好了鋪墊。今年志高空調(diào)董事會做了重新的調(diào)整，調(diào)整后的董事會成員都是“技術(shù)強(qiáng)人”，必定會更加傾向于以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局。

2012年以來，各空調(diào)廠商為了應(yīng)對行業(yè)不景氣的狀況使出渾身解數(shù)，押寶于頻繁的促銷活動(dòng)。為了提振居民消費(fèi)需求，6月份節(jié)能惠民的電器推廣政策再次空降，政府對高效節(jié)能空調(diào)給予180元—400元的補(bǔ)貼，即便如此，市場上并沒有出現(xiàn)人們期待中的空調(diào)搶購熱。

既然傳統(tǒng)的促銷手段不能滿足消費(fèi)者的胃口，那么空調(diào)廠商只有拿出具有創(chuàng)新品質(zhì)的產(chǎn)品去迎合消費(fèi)者。2012年初始，志高宣布推出q*s*款云空調(diào)，6月份，分別在廣州、北京、上海、重慶、佛山等五個(gè)城市設(shè)置多個(gè)云空調(diào)體驗(yàn)館。

很多行業(yè)專家認(rèn)為，云空調(diào)是今年新產(chǎn)品中z*大的亮點(diǎn)，如果志高以云空調(diào)的銷售帶動(dòng)其它空調(diào)產(chǎn)品，市場的反應(yīng)肯定不小。

“我們期待在消費(fèi)者的體驗(yàn)中，收集廣泛的評價(jià)意見，我們根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)去持續(xù)改進(jìn)和更有針對性的市場推廣，這樣我們才能取得更大的成功。”鄭祖義表示。

在2012年空調(diào)業(yè)公認(rèn)的調(diào)整年里，包括志高在內(nèi)的一批空調(diào)企業(yè)，正專心致力于產(chǎn)業(yè)升級，以期在后續(xù)的市場競爭中能夠占據(jù)優(yōu)勢。