2012年8月28日，國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網舉辦了“2012中國空調行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，同時發(fā)布《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》。

《白皮書》中指出，2012冷年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期，銷售規(guī)模增速、產品結構、生產企業(yè)結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段，這種多方位的調整，將會導致今后兩年的國內空調市場產生重大影響，其結果很可能會呈現(xiàn)為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。

市場總量急速下挫

2012冷年，空調企業(yè)再也不會有前兩年行業(yè)高增長帶來的興奮感，從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，主要在于整體經濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產調控政策繼續(xù)抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內空調市場銷售規(guī)模急速下降。

在上述原因中，蔡瑩認為，政策性影響是相對主要原因，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規(guī)律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力;二是大量消費的提前實現(xiàn)給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產能擴張,造成供求失衡加劇了市場波動。

政策性因素對空調市場的影響在三四級市場體現(xiàn)的尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點，《白皮書》分析結果認為，這意味著z*近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足現(xiàn)象，市場飽和與消費信心不足已經開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

變頻空調占比進一步提升

變頻空調表現(xiàn)出的相對增長也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數(shù)不多的亮點之一，數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內變頻空調銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明整體變頻空調市場基本效益依然得到保持。

伴隨變頻空調市場占比提升的同時，也帶來了產品研發(fā)成本的上升，這其中也包括企業(yè)在節(jié)能技術研發(fā)上所做的投入，z*終體現(xiàn)在產品終端價格有所上升。