2012冷凍年在瑟瑟秋風中即將降下帷幕。市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的空調行業。市場銷量急速下挫、高速增長戛然而止，2012冷凍年，空調行業怎一個“冷”字了得！

面對毫不松懈的房地產調控和長期低迷的外貿需求，高歌猛進了多年的空調行業，亟須減虛膘、練肌肉，醫治飲鴆止渴式的政策依賴癥，進行全方位的結構調整。在調整中壯大，在調整中突圍。

市場總量急速下挫

國家信息中心信息資源開發部聯合本網發布的《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化：2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%；而在2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩認為，整體經濟環境的變化和支出相對保守，使得消費能力釋放受到了壓抑；政策性利好支撐力度減弱；大眾消費水平以及更新換代欲望下降；前期刺激性政策透支了消費需求；房地產調控政策繼續抑制需求釋放等，造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。

白皮書認為，市場飽和與消費信心不足開始向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

政策“催肥”隱患顯現

2008年，國際金融危機爆發，中國政府啟動大規模經濟刺激計劃，4萬億元投資像一劑強心針，讓加速下滑的經濟迅速企穩回升，并率先走出衰退陰影。但強力的政策刺激，也讓許多行業留下了難以消除的后遺癥。

蔡瑩認為，對于空調行業而言，政策性影響主要體現在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力；二是大量消費的提前實現，給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產能擴張，造成供求失衡加劇了市場波動。

更為重要的是，許多企業由此患上了政策依賴癥。蔡瑩認為，政策刺激，是近幾年推動整體銷售規模提升的“發動機”，但目前，這個“發動機”開始出現動力不足現象。

白皮書顯示，政策性因素對空調市場的影響，在三、四級市場體現得尤為明顯。三級城市銷售比例開始出現下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點。這表明，相較于較為成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的農村市場，只是曇花一現式的政策催肥，而不是市場培育后的瓜熟蒂落。

調整，困境中突圍的w*路徑

白皮書預計，2013冷年整體市場環境不會有明顯改善，外部環境壓力依然會伴隨空調行業的發展進程，生產企業如何進一步提升抗擊打能力尤為關鍵。